Anunciantes y Consumidores Amplían
el Significado de la Seguridad de la Marca

Los estudios muestran que la confianza es primordial para los anunciantes y su atención se está intensificando. Tanto los anunciantes como los consumidores están cada vez más preocupados por los anuncios que aparecen en medios de comunicación cuestionables, especialmente en las grandes plataformas digitales, incluidas las redes sociales.

Los siguientes son hallazgos clave:

Preocupaciones de los anunciantes sobre los anuncios en grandes plataformas de medios
A los anunciantes les preocupa dónde se colocan sus anuncios en las grandes plataformas digitales:

Tres cuartas partes de los anunciantes están preocupados por financiar indirectamente la desinformación.

Más del 80% dice que los valores de la marca juegan un papel destacado en las decisiones de marketing; el 60% está dispuesto a degradar una plataforma de medios en función de factores de confianza.

Cerca del 40% ha disminuido el gasto con las principales plataformas, citando preocupaciones sobre los anuncios adyacentes a un entorno dañino y la seguridad de la marca.

Percepción del consumidor de anuncios en redes sociales
Los consumidores son conscientes de los anuncios que aparecen junto a contenido inadecuado o inseguro* en las redes sociales.

Casi la mitad de los consumidores tienen una visión desfavorable de las marcas cuyos anuncios aparecen junto a contenido que no se alinea con la imagen de la marca.

Es poco probable que casi dos tercios compren un producto/servicio anunciado en redes sociales con contenido no seguro.

Más de la mitad de los consumidores responsabilizan a los sitios de redes sociales por los anuncios que aparecen cerca de contenido no seguro; El 36% cree que es el anunciante.

Cada vez es más importante que las marcas se centren en la calidad de los medios, asegurando que sus anuncios se vean en un entorno seguro y adecuado, para maximizar los mensajes publicitarios.