Presupuesto en Marketing de Contingencia
Siempre habrá sorpresas
Estas mismas sorpresas, cambios o actualizaciones pueden (y deben) ocurrir dentro de cualquier organización de marketing. Por eso es imperativo que cada presupuesto de marketing incluya una línea de pedido para "Contingencia".
A continuación, se muestran cuatro categorías clave que deben tenerse en cuenta como parte de su presupuesto de marketing de contingencia:
1. Último minuto ...
Todos los que leemos este artículo sabemos que algo siempre sale a la luz en el último minuto. Podría ser una orden del CEO o tal vez el descubrimiento de una mejor manera de hacer algo.
El problema es que en estos casos el último minuto significa que cualquier cosa en la que se esté trabajando ya ha sido delimitada por un cierto costo y plazo y es muy probable que esté a punto de completarse. Para ejecutar estos cambios de última hora, necesitará excelentes habilidades de comunicación junto con un presupuesto adicional.
Tener una contingencia de “último minuto” incorporada en su presupuesto total de marketing es una excelente manera de aliviar la carga durante estas situaciones.
2. Personalización avanzada
Esto es particularmente importante para todo lo que discutimos en la Parte 1 sobre cómo elegir el software, las herramientas o las plataformas correctas desde las cuales construir su motor de marketing. Muchas de estas piezas de tecnología se adaptan perfectamente a su organización desde el primer momento.
En algunos casos, como asegurarse de que los datos de una plataforma se sincronizan correctamente con los datos de una plataforma completamente separada, sabe que agregar una función adicional o personalizarla para que coincida con sus necesidades comerciales específicas puede hacer que usted y los miembros de su equipo sean vive mucho, mucho más fácil.
3. Prueba
Tiene usted y yo ¿Su equipo ha estado alguna vez tan cerca de un proyecto que a veces se vuelve ciego ante las cosas que impiden que ese proyecto sea el mejor o esté libre de errores?
En ese momento, es el momento de tener un nuevo par de ojos en su contenido.
Las páginas de prueba le permiten averiguar por qué sus páginas de destino no se están convirtiendo bien, por qué los usuarios no pueden encontrar una parte específica de su sitio web o qué diseño promueve la mayor participación.
Una inversión adecuada aquí puede significar muchas veces el retorno, especialmente cuando se trata de optimización de la tasa de conversión y diseño de interfaz.
4. Crecimiento adicional / Crecimiento más rápido
Finalmente, y quizás la parte más importante a considerar como parte de su contingencia de marketing, es armar a su departamento de marketing con la capacidad de moverse más rápido, para duplicar.
Lo hermoso del marketing digital es que casi todas las actividades se pueden medir con las herramientas adecuadas.
Si, a través de su análisis, descubre que sus resultados de marketing social pagado en Facebook están generando retornos exponencialmente mayores que aumentan mes a mes, no debería sorprender que se DEBE asignar más presupuesto allí.
Incluir una categoría de "aceleración del crecimiento" dentro de su presupuesto es la manera correcta de asegurarse de que nunca perderá la oportunidad de generar resultados aún mejores.
Conclusiones claves
Guarde esta página ... observe el desglose de lo que debe incluir en los preparativos de su presupuesto de marketing en esta era moderna.
Desde anuncios pagados hasta software y talento, hay muchos aspectos a considerar y pueden ser un poco abrumadores.
¿Necesita ayuda para planificar su próximo paso? Hablemos. Me complacerá ayudarlo a comprender sus objetivos, cómo pueden beneficiarse del marketing digital o inbound y cómo planificar su presupuesto.